“玩得都不想走了。”2月4日，游客陈女士望着正在梅园雪地里追逐飘雪的孩子笑着说。当天，一座占地6600平方米的冰雪乐园全新亮相。这个冬季，无锡冰雪消费热潮涌动，从新近开业的窑湖小镇冰雪乐园、梅园雪世界，到人气不减的无锡热雪奇迹、宜兴竹海滑雪场、雪浪山龙潭乐园，再到规划建设中的无锡“七彩丝滑”雪世界项目——一幅室内外联动、专业与休闲交融的多元冰雪版图，正在无锡迅速铺开。

　　戏雪打卡，消费热潮涌动

　　上个双休日，市民陈女士带着家人，打卡了窑湖小镇年初“上新”的“熊孩子趣玩雪”冰雪乐园。“孩子一到那儿就冲进雪地里撒欢，打雪仗、堆雪人，手冻得通红也舍不得停。我比较喜欢拍照，冰山、小熊那些打卡装置都很出片。”

　　市民和游客对冰雪的热情，数据给出了直观的印证。截至2月4日，窑湖小镇冰雪乐园今年已累计接待游客超1.1万人次；梅园冰雪乐园开门迎客前，预售门票就突破了1万张；宜兴竹海滑雪场自开年以来接待游客超2万人次；而2024年开业的雪浪山龙潭乐园，在冬季特设的戏雪区更是迎来单日6000至7000人次的客流高峰。多家景区反映，游客来源以本地市民为主，同时也有不少来自上海、常州、苏州等周边城市的游客前来体验冰雪乐趣。

　　根据多家运营商的观察，无论是主打娱乐的冰雪乐园，还是侧重运动的滑雪场，消费主体由家庭亲子客群与40岁以下的年轻女性构成。为此，在各类冰雪消费场景中，适合亲子互动的戏雪区、好出片的打卡点几乎成了标配。宜兴竹海滑雪场凭借高颜值的雪服成功吸引了众多女性消费者前来，甜美、酷飒、复古等多样的风格且每年出新的模式，满足拍照出圈的“社交刚需”。

　　补齐短板，机遇挑战并存

　　凭借冬奥会热度的带动、人工造雪技术的持续迭代，以及对消费需求的精准把握，无锡冰雪消费日益活跃。“冰雪项目已成为无锡冬季旅游的‘活力型产品’，不仅填补了本地冬季旅游产品的短缺，也满足了消费者‘在家门口就能享受冰雪乐趣’的需求。”无锡市旅游业协会顾问王洁平表示。

　　不过在他看来，本地的冰雪项目大多属于“应景应时”的产品，天气一转暖就失去吸引力，难以实现全年持续运营，目标客群也相对有限，“真正热爱冰雪的游客，往往还是倾向于选择北方作为旅游目的地。”

　　“我们确实考虑过打破季节限制，实现全年运营，但成本问题始终是个绕不过去的坎。”雪浪山龙潭乐园负责人告诉记者，乐园所使用的是更适合南方气候的高温造雪机，不仅成本高于北方雪场常用的低温造雪机，而且仅从冬季的能耗数据看，每天造雪用水量就需五六十吨，单台造雪机每日电费更是高达4000元左右，“等到酷热的夏季，成本将高得难以承受。”

　　此外，受限于地理条件和场地规模，无锡多数的冰雪项目集中在“戏雪”体验的层面，能建设的滑雪道也多以初级、中级道为主，对于通常需要陡坡、野雪或复杂地形挑战技术的高级滑雪者来说，吸引力有限。

　　深耕体验，融合多元业态

　　“无锡冰雪项目的主流形态决定了其核心客群为初级体验者，它的价值不应该用能否吸引‘硬核爱好者’来衡量。”业内人士指出，冰雪文旅想要走得长远，关键在于找准自身在区域冰雪产业版图中的独特生态位，做深体验、做好连接，而未必要盲目追求专业雪场的“大而全”。

　　王洁平认为，冰雪旅游必须与微度假、酒店住宿、主题活动、乡村旅游等其他业态深度融合，形成多元化组合产品，才能增强游客黏性。例如，梅园推出了“雪乡+梅园”的联票，将冬季限定的人造雪景与梅花初绽的自然景观相结合，打造“踏雪寻梅”的独特意境；宜兴竹海滑雪场创新设置了围炉煮茶区域，搭配本土美食，用“冰火交融”的乡土滋味创造独特的记忆点；无锡热雪奇迹则上线多款“滑雪+”套餐产品，与海世界、融创乐园等项目打通，将滑雪从单一的活动升级为冰雪主题的微度假。

　　同时，科技赋能有望成为破局之道。行业专家建议，可以用投影或VR头盔模拟阿尔卑斯、北海道等世界著名雪场景观，并配合体感设备提升沉浸式体验感。此外，也可探索与电竞、综艺等内容形态合作，打造“冰雪+电竞”等融合型线下赛事。“这样不仅能巩固无锡冰雪项目‘初级体验入口’的定位，还能通过场景创新突破季节限制，构建区别于专业雪场的独特竞争力。”

来源：无锡日报